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企業網站流量質量淺析

發表日期:2018-10-25 14:02:37   作者來源:ManBetX万博全站app網絡   瀏覽:2087   標簽:企業網站設計    

企業製作網站


ManBetX万博全站app網絡是深圳地區從事建站長達十年的老牌建站公司。在為企業提供網站建設、商城建設的過程中,ManBetX万博全站app網絡觀察到這樣一種現象——企業網站獲得的1000PV中,不同時間段獲得的1000PV轉化率是不同的。也就是說,此1000PV和彼1000PV的質量是不同的。

定義:企業網站的流量質量
企業網站的運營者一直存在“重流量數量 輕流量質量”的問題。同樣數量的訪問量,轉化率是不同,這就說明的確是存在“流量質量”這一概念。
ManBetX万博全站app網絡對流量的質量定義如下:衡量相同流量不同轉化率的指標。按照這一定義,流量的質量與轉化率密切相關,轉化率越高的流量,相應地,流量的質量也越高。

舉例:不同渠道的流量質量排序
ManBetX万博全站app網絡的運營人員,通過研究,得出這一結論——從不同渠道來到企業網站的流量,它們的質量是不同的。

ManBetX万博全站app假設這樣一個例子:某企業通過各種渠道為企業的天貓旗艦店導流,渠道有企業商城、小程序、企業官網、營銷網站這四個,這四個導流的渠道,導入天貓旗艦店的流量質量如何呢?
流量質量最高的是企業商城。很多企業選擇建設企業商城,但是使用企業商城以展示為主,購買和之後的環節與第三方電商平台對接,當用戶在點擊購買之後,跳轉到天貓或者京東,這種方式來到天貓旗艦店的流量質量最高,往往能夠直接實現交易。
小程序的流量次之。通過小程序是可以實現直接交易,當然也可以跳轉到天貓旗艦店。通常來說,當用戶已經產生了明確的購買需求,會直接通過天貓APP購買,而不是找小程序。所以,小程序的流量質量低於企業商城。

企業官網和營銷網站流量質量最低。特別是營銷網站,其流量轉化率最低,因為當用戶點擊營銷網站的時候,絕大多數還沒有產生明確的購買意向。但是,營銷型網站的流量數量大,也能夠促成一定數量的交易訂單。
知道了流量質量的概念,也知道了不同渠道引流質量的差異。ManBetX万博全站app還需要討論——如何能夠找到高質量的流量?
高質量流量的特征

ManBetX万博全站app網絡經過一番研究,發現高質量流量有兩個特征。

一是被動特征。如果是用戶主動搜尋而不是企業主動推介,被動而來的流量,其轉化率要高於企業主動營銷行為帶來的流量。品牌打造,其實就是基於這一原理。品牌打造的目的並不是單純為了獲得大量流量,還有一個目的,就是讓品牌廣為人知,被動引入高質量的流量。

二是長途特征。用戶從開始搜索信息到抵達購買現場,這一過程越長,這樣的流量質量越高。舉例來說,如果用戶想要購買一台空氣淨化器,先在知乎看到淨化器用途,然後百度搜索淨化器品牌,找到企業官網,進入企業商城,這樣的客戶往往最容易成交,相反,如果看到了企業宣傳單頁,然後進入旗艦店,往往不會產生訂單。

綜上所述,ManBetX万博全站app網絡建議,在建設企業網站或者運營企業網站的過程中,不僅要關注企業網站的流量數量,也要關注企業網站的流量質量。
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