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亞馬遜封號的啟示:企業獨立站地位凸顯

發表日期:2021-08-21 10:38:10   作者來源:ManBetX万博全站app網絡   瀏覽:1863   標簽:企業獨立站    
近期,亞馬遜“封停”了不少國內從事外貿企業的店鋪,也被稱之為“亞馬遜封號事件”。
 

亞馬遜封號,ManBetX万博全站app應該做獨立站



亞馬遜封號事件始末

從今年的4月份開始,不少跨境外貿企業發現,自己在亞馬遜的賬號被凍結,包括商品下架、店鋪關閉、資金凍結等等,不少跨境電商企業損失慘重。
根據媒體公開報道,此事件還牽連到部分跨境的上市公司,上市公司不得不發布公告,對損失進行壞賬提取。
導致亞馬遜封停大量國內跨境電商店鋪的主要原因是:亞馬遜認為,不少店鋪存在誘導好評以及虛假訂單的問題。
亞馬遜封停事件,進一步凸顯了獨立站的重要性。

亞馬遜封店下的跨境電商企業策略

對於被亞馬遜封店的這些電商企業而言 ,應該采取什麽策略呢?

策略一:申訴、解凍與仲裁

如果是沒有故意進行虛假銷售或者誘導好評的電商企業,被封店可能屬於“誤殺”。此類企業可以向亞馬遜進行申訴,要求恢複其商品上架和店鋪。
如果是存在誘導好評的行為,亞馬遜可能會進行處罰,包括處罰銷售金額等,對於剩餘的銷售額,電商企業可以申請解凍。
如果是規模較大的店鋪,可以借助國際經濟法律,對亞馬遜或者相關利益方進行起訴,要求返還自己的收益。

策略二:獨立站建設

跨境電商企業不應該將封店看做是一個獨立事件,而應該看出該事件的後續影響。
該事件的後續影響是——如果企業後續想要繼續在亞馬遜開店,就必須遵守規則,而遵守規則,則銷量就會大幅降低。如果不遵守規則,則可能再次被處罰。
此時,電商企業應該怎麽辦呢?一個策略就是建設“獨立站點”。
目前,建設獨立站點有兩種方式:
一種方式是完全的獨立站點。自己購買服務器、搭建網站、自行優化,一般都是委托建站公司或者自己組建團隊建設。
還有一種方式就是租用或者購買獨立站點。例如目前比較流行的shopify電商平台,為用戶提供一個獨立的站點和優化服務,協助跨境電商企業獲得訂單。

策略三:慢下來

跨境電商企業之所以違規,主要是為了賺快錢,希望借助數據和信息差,來提高銷量,獲得更大回報。
隨著亞馬遜對違規打擊力度的加大和更加嚴格,跨境電商企業更應該從“選品”“服務”“品牌”這些角度下功夫,依托“製造大國”的地位和優勢,去贏得海外客戶,進而樹立起“跨境電商品牌”,從“賺快錢”向“賺持續的錢”轉變。
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